当今企业对品牌效应要求越来越广泛，消费者在购买产品时，不在局限于价格，更多的对品牌的信任。如何用最少的投入，让品牌价值最大化，给企业带来更长足的发展是我们所关注的话题。
企业没有商标就无从打造品牌。当今国际对商标权越来越重视，许多拓展海外市场的企业发现，国外的商标已经被抢注，国内在不同领域的商标也被抢注，制约了企业的壮大。由此催生了商标交易热潮。企业效益不好，业绩连年下滑，问题是多方面的。但不可否认的，是消费者对你的产品不信任，造成的业绩下滑。也就是对品牌的不信任。这需要投入大量的资金去改变消费者的观点，这点无疑是艰难的，就如“三鹿集团”奶粉，在消费者心目中已经根深蒂固。还有另一种方法，就是更换商标，但是许多公司对于如何操作还是不清楚，不了解。笔者最近采访了萧山开拓者商标事务所的总经理邹建胜先生，开拓者商标事务所是一家专业从事商标转让交易，注册，授权为一体，旗下有大型网站，以萧山商标注册网www.xsday.cn为依托，隶属旗牌集团旗下的子公司，公司成立于2002年，是萧山资深的商标代理机构。公司成立至今为顾客排忧解难，有成功的品牌推广经验。服务帮助过数千家企业品牌成长运营。为此采访了萧山商标注册网营运总监邹建胜：
记者（以下简称记）：邹先生您好，您是如何理解商标转让交易，商标交易对企业来说有什么优势？
邹建胜（以下简称邹）：商标转让交易对于许多人来讲还很陌生。许多人不会将商标交易和品牌附加值联系在一起。其实商标交易更大的保障了企业再生发展与盘活闲置商标的利用价值。
商标是企业的名片，商标是质量的保证。有些企业创办不但不赚钱，反而亏钱，我认为那是在犯罪。现今社会各行各业都趋于成熟，如何能在众多的同行中脱颖而出？这需要商标品牌的概念的输入与提升。消费者对产品的热衷度下降，就说明有问题。说明消费者对你的品牌还不认同，如何让消费者认可呢？好的商标是关键！好的商标表现在能让消费者容易记住，琅琅上口，又给于消费者良好的想象空间，为打造高品质的品牌商标提供高附加值的品牌含金量。
在普遍的商标交易中，对商标成功转让的客户跟踪发现，有部分企业已经通过品牌商标带来许多的销售利润，一部分企业厂家已经向集团化发展，呈跳跃式。由此可见，好的商标对企业品牌的提升是显而易见的。
记：现在许多企业对于商标注册与商标转让还不是很了解，不知道怎么去操作更好，许多企业还是认为商标能用就行，您能给大家讲解下吗这两者之间的差别吗？
邹：商标注册与商标转让各有优势，又各不相同，商标注册的优势是价格低廉，但缺点也很明显，注册有风险，不能保证100%能通过，其次时间长，需要两年~三年半的时间。如果在三年中投入大量资金打广告推广销售，若注册不成功损失会很大。
商标转让的优势是100%成功转让，只需要数月即可办理成功。其次是商标经过商标局核准注册，合法化使用，可以大胆的做广告，无后顾之忧；缺点是费用较商标注册要出许多倍。
记：您能讲讲商标转让交易对企业品牌影响在具体表现在哪些地方吗？
邹：首先商标交易盘活了闲置的商标，如：服装商标转让，中国驰名商标“仕登”，被受让人以500万价格买走，现在已经向集团化发展。80年代“永久”牌自行车，“凤凰”牌自行车，这些闲置商标都需要开发，再次发扬中华民族老字号的招牌。
其次好商标有助于提升企业品牌优势。好的商标对于刚起步的企业来说是快速打开市场的金钥匙，对于发展中的企业来说又多了一把无形利器，对于业绩下滑的企业商标交易等于是给企业第二次生命。
记：您能讲讲商标交易除了转让还包括哪些吗？
邹：除了商标转让外还有商标许可，许可授权指商标持有人允许他人在指定区域销售生产此商标的指定产品，商标的宣传等费用，都由商标持有人承担。授权的好处是投入小产出高，极适合中等规模以下的企业采用。
记：萧山商标注册网将如何加大力度帮助企业品牌成长呢？
邹：我相信勤能补拙，我们萧山商标注册网坚持为客户提供更有价值的品牌商标，并引领其品牌运营与创造许多的价值为己任，坚持：“客户至上，无限服务”的核心价值观，广大客户与萧山商标注册网建立长远信任与支持合作共赢战略。我们的使命：“帮助企业品牌成长，富强我的祖国，为中华企业屹立世界而奋斗！”
采访结束了，我们除了读懂了商标的概念与企业品牌的关系，还了解了萧山商标注册网成长…… |
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