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"解百纳"商标主权坚决不能让 |
发布时间：2010-2-9  阅读次数：9172 文章来源：萧山公司注册 |
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"保护原创解百纳品牌，始终是全面构筑张裕国际竞争力的重要一环。"张裕公司总经理周洪江在"2010新春张裕媒体恳谈会"上表示，从在全国六大优质产区布局25万亩葡萄基地，到创立7大国际酒庄联盟，"打造国际竞争力"是张裕2009－2010年企业战略的核心关键词。
然而，当张裕重力打造的"解百纳"晋升为法国国际食品和饮料展览会(SIAL)评定的30个"全球葡萄酒顶级品牌"，行销欧美等28个国家，成为亚洲葡萄酒业金字招牌时，这家百年企业却在国内陷入了一场新的商标争议"漩涡"。
去年底，北京市第一中级人民法院就解百纳知识产权案做出一审判决，撤销被告国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称"商评委")做出的商评字[2008]第05115号《关于第1748888号"解百纳"商标争议裁定书》，要求商评委就"解百纳"商标争议请求重新做出裁定。同时，裁定准许原告之一威龙公司撤诉。但原告另外三企业不服一审判决，已于1月11日拟好上诉状向北京市高级人民法院提起上诉。而张裕也在恳谈会上宣布作为第三人应诉。至此，历时8年之久的商标争议进入终审程序。
然而，从去年底一审判决之后不到一个月的时间里，对一审判决结果的解读出现了多个不同版本，有说"解百纳商标被判撤销"的，有说"解百纳商标仍有效" 的，让消费者云里雾里。在此情况下，处于舆论漩涡之中的张裕终于打破沉默，在恳谈会上公开澄清事实。本着维护社会公正与市场公平的责任，一些有责任心的法律与知识产权界的权威专家也站出来，揭开被严重误读的"解百纳"知识产权案真相。
"解百纳"注册商标被撤销属不实传言
在一审判决之后的1月14日，互联网上首先出现"解百纳商标被判撤销，将成为葡萄酒行业通用名称"的传言，甚至某大型门户网站"商讯"广告栏目也出现了文字链广告。
这些不实宣传让公众产生了张裕失去"解百纳"商标的错觉。中国政法大学知识产权研究中心副主任冯晓青教授在接受《中国知识产权报》记者采访时表示：一审判决只是要求商评委重新裁定原告提出的"商标争议请求"，并未直接判定商标争议双方谁输谁赢，更没有涉及2008年5月商评委做出的撤销商标局第187号决定维持"解百纳"商标注册的商评字(2008)第05143号决定，"解百纳"目前仍属于注册商标。
"'解百纳'是由张裕独创、几代人精心培育的原创品牌，也是中国葡萄酒为数不多的高端品牌，张裕有责任保护'解百纳'，坚决反对恶意中伤者的肆意伤害。"周洪江在恳谈会上说。
就在人们都认为解百纳商标案将重回商评委时，突然发现，为一审判决重裁鼓与呼的原告企业，其实早在1月11日就已拟好上诉状。
原告企业为何出现前后不一、自相矛盾的行为呢？实际上，这个答案就藏在法院的一审判决书中：法院认定，商评委做出的裁定程序并无不当。也就是说，商评委在作出这份裁定时在法律程序上是合法的，没有什么问题。因此，法院一审并未支持原告"争议商标属不当注册"请求，但考虑到双方当事人在诉讼程序中提交了大量可能影响原裁定结果的新证据，要求商评委重新做出裁定。
至此，"解百纳商标裁定被撤销"的传言也不攻自破--因为解百纳商标案已进入终审程序，一审判决不产生法律效力，也就是说，商评委在2008年5月做出的"驳回长城等单位撤销'解百纳'商标争议请求，维持'解百纳'商标注册"的第05115号商标争议裁定书仍有效。
冯晓青教授还对记者表示，该案法律程序尚未走完，目前"解百纳"商标注册的法律效力不会因此发生任何改变。据《商标法》相关规定，在商标争议期间，"解百纳"仍属于注册商标，张裕拥有其商标专用权。
70余年心血积累品牌怎成行业公共资源
值得探究的是，一个苦心经营了70余年的原创品牌，一个行销世界28个国家的国际品牌，却陷入了是否是通用名称、侵占行业公共资源的论战。
"解百纳品牌是张裕原创精神的集中体现。"周洪江表示，"解百纳"于1931年由张裕公司独创并命名，其酿造原料蛇龙珠葡萄是由中国人自己培育的原创葡萄品种，而且"解百纳"品牌系列产品经过几代人的传承与创新，已拥有一套独特的原创干红工艺标准,凝聚了张裕公司70年的技术精华。1937年，经当时"中华民国实业部商标局"批准，张裕公司正式注册了"解百纳"商标。建国后，张裕在1959年、1985年和1992年又分别三次向国家商标局提出"解百纳"商标注册申请，但因当时有关政策及法规的原因，直到2002年，"解百纳"才获准注册，一个张裕倾注心血打造了70余年的原创品牌终于得到商标保护。
然而，在90年代中后期以来，一些专业书籍中开始出现了"解百纳"是一种葡萄，或者是三种葡萄统称，或者是一种类型葡萄酒的说法，并称"解百纳"是cabernet的中文译名。这成了将"解百纳"说成是通用名称的证据。
就是否是法定通用名称而言，张裕法律顾问黄义彪表示：
根据我国商标法的规定，通用名称是指国家标准、行业标准所规范的法定通用名称或者约定俗成的通用名称。
第一，"解百纳"不是"Cabernet"翻译："解百纳"在汉语里本身不是一固有词汇，而是张裕公司臆造的词汇，早在1936年张裕公司就为"解百纳"申请商标注册，并在"商标注册呈情书"中出现了这一词汇。这一事实不仅说明了张裕公司对"解百纳"的使用一直都是商标意义上的使用，而且也完全排除了"解百纳"是外文葡萄品种名称翻译的可能性。近年来一些书籍将"解百纳"解释为"Cabernet"的中文翻译，究其原因是两者发音上存在一定的相似性，因此想当然的理解为"音译"。但发音上的相似甚至借鉴并不能成为"解百纳"是葡萄名称翻译的根据，"解百纳"与"cabernet"在发音上相似并不等于就是该词的翻译，所谓的"翻译说"完全是后人的主观臆断。更何况，法文单词"cabernet"存在多种翻译，如"加本力"、"加本纳特"、"卡贝奈特"等，"解百纳"与"cabernet"二者未形成固定的对应关系。
第二，在国内国际所有颁发的葡萄品种相关标准中，都没有"解百纳"与"cabernet"是葡萄品种、品系的说法，也就是说'解百纳'不是我国正式公布的葡萄品种名称，也不是现行《葡萄酒》国家标准及相关技术规范所规定的葡萄酒通用名称，即不属于葡萄和葡萄酒的法定通用名称。
第三，在国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)法规与葡萄酒国家标准中，干红葡萄酒、甜白葡萄酒等都是葡萄酒的通用名称，并没有任何一种葡萄酒分类为"解百纳型葡萄酒"。
就是否是"约定俗成"的通用名称而言：在1936年以来的近60年的时间里，没有任何关于"解百纳"是葡萄品种或者是Cabernet一词翻译的说法和记载，而上个世纪90年代中后期以来的一些书籍中出现了"解百纳"是葡萄品种或葡萄酒的说法没有任何科学根据，且有关的说法混乱不一、相互矛盾，没有形成广泛性、规范性、明确性的统一标准。显然，短时间相互矛盾的观点不能形成"解百纳"是"约定俗成"的通用名称的结论，反而说明"解百纳"没有明确的统一指代，试图统一是不可能的。
一些企业还指出，即便张裕公司将"解百纳"作为商标使用，但由于其不规范使用和长期疏于保护，多年来，"解百纳"已被多家葡萄酒企业使用，商标显著性已被淡化，已经成为葡萄酒行业的通用名称。
那么实际情况是怎样的呢？周洪江表示，解百纳由张裕在1931年独创并独家使用了60多年，直到上世纪90年代后期，才有少数企业开始使用解百纳名称。2002年4月14日，张裕成功注册解百纳商标后引发了争议。从那时候开始，越来越多的企业因解百纳的高品牌价值而跟进使用此商标，造成了今天市场上有30多种良莠不齐的"解百纳"的局面。也就是说60多年一直是张裕在独家使用，一些企业利用"解百纳"复议时间比较长的"机会"，纷纷模仿张裕公司，使用"解百纳"商标，企图将其"通用名称化"，此种使用属于商标侵权行为，这种由于"解百纳"已成为知名品牌后的跟进性生产不是"通用"，而是"乱用"，不能成为"解百纳"通用化的根据。
"现在有多家企业使用了，是不是已经变成通用名称了？" 中华商标协会专家委员会主任董葆霖说，"我觉得这个问题应该按照《商标法》保护的是什么这个原则来看，《商标法》保护的是公平竞争，人家几十年创下来的一个商标，而且从未间断使用的一个商标，费尽心血培育起来的一个商标，你前面几十年没有用过，到这个牌子有声誉了以后你来用，你这个用是合理的、合法地使用吗？不是，它本身就是一种侵犯权利的使用，不能成为'解百纳'通用化的根据。"
总之，如果因为行业多家企业跟风侵权使用，就要求将"解百纳"变成行业公共资源而法不责众，那法律存在的价值又是什么？包括商标法在内的知识产权，是市场上最基本的游戏规则，一个品牌还没出国门就会被分掉，中国怎么能诞生一个世界性的大品牌？
保护原创解百纳品牌是国家、行业与企业的责任
对于这场旷日持久的"解百纳"商标争议，周洪江表示："我们相信是非自有公论，国家相关部门会依据法律及客观事实做出客观、公正的判决。我们的信心，来自于国家正在致力推动《国家知识产权战略纲要》的实施，来自于国家支持企业实施商标"走出去"战略，更来自于消费者对张裕解百纳的信赖与鼎力支持。"
首先，国家有责任提振中国国家制造形象
"解百纳"通过张裕几代人的努力，及近年来巨大的市场投入，已从近8年的商标争议与变成行业公共资源的威胁中突围而出，走出国门行销欧美等28个国家，成为进军海外市场为数不多的的中国葡萄酒品牌。其国际竞争力还得到权威机构的认可，被法国国际食品和饮料展览会(SIAL)评定为30个"全球葡萄酒顶级品牌"之一。可以说，"解百纳"是当之无愧的"民族的品牌，国家的财富"。
这就不难理解为何国内知识产权专家大声疾呼，保护张裕解百纳品牌将有利于提振国家形象。但如果在国内都得不到保护的话，怎么谈得上在国际上打造竞争力，提振中国国家制造形象呢？中国制造太需要更多的解百纳们的示范效应了。
其次，行业有责任促进自主创新
为何张裕解百纳能成为亚洲葡萄酒业的金字招牌？与其葡萄酒行业的其它企业把精力都放如何争夺"解百纳"身上，不如像张裕一样花费时间和精力去多打造几个像"解百纳"这样的明星产品品牌。
另一方面，如果所有企业都去分享"解百纳"所带来的市场红利，"傍名牌"不用费吹灰之力，那么哪个企业还会投入巨大的资源和精力，进行自主创新呢？反之，保护"解百纳"原创品牌，将产生一种示范作用，有利于整个葡萄酒行业提升知识产权保护意识，加强自主创新能力。
再次，张裕有责任打造国际竞争力
"如果'解百纳'商标最终被判撤销，外国的葡萄酒企业都能使用'解百纳'，那么中国葡萄酒业的竞争力将大大降低。"中国社科院财贸研究所刘彦平博士指出，"《商标法》的立法精神是保护企业商标等知识产权，为各行业营造公平竞争环境。如果一个有着70多年生命力的原创品牌都得不到保护，因近几年来的仿冒而被取消，还有谁愿意投入精力自主创新？中国葡萄酒业如何打造自己的国际竞争力？"
中华商标协会专家委员会主任董葆霖表示，"解百纳"纠纷如果持续下去，处理不当，损害的将不仅仅是张裕一个企业的商标权益，更影响到我国的出口利益，影响到我国民族品牌在国际市场上的竞争力。经过张裕公司长达70多年的使用，"解百纳"已经形成了批量生产、批量出口，在国内外消费者中取得了认知与认可度，其商标具有非常突出的显著性。
商标制度要有利于保护我国的民族文化遗产，我国据说已有300万个注册商标，但有知名度和声誉的商标却不多，在国际上有竞争力的就更少了。中国的葡萄酒产量只占世界总产量的3%，但是张裕公司的"解百纳"确实创出过很突出的成绩。在这种情况下，维护张裕公司的"解百纳"商标显然要比将其"充公"人为剥夺其巨大的财产价值更具有积极意义。
今年1月19日，国家工商总局提出要抓紧做好《商标法》修改工作，继续贯彻落实《国家知识产权战略纲要》，大力推进商标战略实施，并着手制订《关于商标工作达到国际水平的规划(2008年至2012年)》。而且鲜明旗帜地提出来要大力培育自主国际知名商标，进一步提升企业知识产权创造能力。扩大国际交流合作，支持企业实施商标"走出去"战略，而解百纳商标案的妥善解决无疑将吻合国家的商标战略方向。
全面构筑张裕国际竞争力
"为了适应国际竞争需要，我们必须在产业链上进行一次全方位升级。"周洪江认为，要做国际一流的葡萄酒企业，就得有国际一流的葡萄园，国际一流的酿造水平，与国际一流的品牌实力。
周洪江透露，到2010年底，张裕在全国的葡萄基地将达到25万亩，分别分布在烟台、新疆、宁夏、陕西、辽宁及北京六大优质产区。这意味着张裕不仅成为国内葡萄酒业拥有原料基地最多的企业，也形成了优质产区分布最广的原料战略布局。
在品牌层面，张裕在去年葡萄酒节期间创立了拥有七大顶级酒庄的国际酒庄联盟，其中包括国内的三大合资酒庄品牌--北京张裕爱斐堡国际酒庄、辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄、张裕烟台卡斯特酒庄，及四个国外酒庄联合品牌--除原有的新西兰张裕凯利酒庄外，还与法国波尔多拉颂酒庄、法国勃艮第桑德内酒庄、意大利西西里张裕先锋酒庄结成战略联盟，共同拓展中国市场。
"在张裕的品牌布局上，国际酒庄联盟主要为中国消费者提供不同特色的顶级葡萄酒，而张裕解百纳则担负着走出国门的使命。"周洪江说。在张裕的国际化战略中，"解百纳"品牌被寄以厚望，成为构筑国际竞争力的重要一环。
周洪江表示，张裕解百纳与市面上其它打着"解百纳"旗号的产品不同之处主要在于：张裕解百纳独特的品牌价值与高品质。作为中国最早的干红葡萄酒品牌，张裕解百纳历时70余年的技术和文化积淀。长期以来，张裕解百纳一直在原料选育和种植、在酿造工艺与设备等方面投入了大量的精力和资源，使解百纳品质得到不断提升。
据了解，上世纪80年代，张裕成立解百纳干红中心试验室，在继承的基础上完善了配方和酿造工艺。进入90年代，张裕技术中心又围绕解百纳的质量提升开展了大量的研究，采用现代生物技术从酿制张裕解百纳的主要葡萄原料--蛇龙珠品种中选育出7种不同类型，通过液相、气相色谱、质谱等现代分析技术确定了张裕解百纳的特征风味成分。张裕近年来投入巨资对解百纳的酿造设备进行了全面升级，1998年建成了3万吨的原酒发酵中心，主要用于张裕解百纳原酒的发酵和储存。2007年建立包括每年3万吨的解百纳生产中心，以及每小时可灌装15000瓶葡萄酒的国际最先进的生产线。
目前，继在欧洲创下五个第一后，张裕解百纳又撬开了纽约，旧金山等地的美国市场，已经出口到全球28个国家。作为中国最早的干红葡萄酒品牌，张裕解百纳在国际市场上愈来愈受到尊重。
2009年，英国《金融时报》撰写的一份研究报告列出了5个有望成为全球品牌的新兴市场食品及饮料品牌，张裕名列其中。《华尔街日报》亦撰文指出：在中国葡萄酒市场不断增长的情况下，张裕未来的前景应该会相当乐观。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师将张裕列入他们预期有望从中国消费支出增长中获益的一篮子股票中。
国际葡萄酒界对张裕的迅速成长也另眼相看。日前，国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)主席Yves Benard先生在赴烟台参观后，为张裕解百纳题词"One of the top wine brands in the world(世界顶级葡萄酒品牌之一)，并表明："之所以SAIL将"全球葡萄酒顶级品牌30强"的至高荣誉授予张裕，是因为张裕解百纳是一个拥有悠久历史与强大实力的品牌。重要的是，并非我一个人，而是所有评委都认为这款酒的质量非常优秀。"这是给到亚洲葡萄酒的唯一的赞誉。
对于"解百纳"这样一个在国际上享有声誉的全球顶级品牌，一个拥有70年悠久历史的亚洲金字招牌，相信持续了八年之久的解百纳商标案将会有一个妥善的解决。 |
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