| 位于市区延安路的绍兴第二医院对面，有一家“二院眼镜门市部”。其实，眼镜店与第二医院没有任何关系，只是眼镜店注册了“二院”商标，医院难以阻止其使用，从而遭遇尴尬。
在国家允许自然人注册商标后，绍兴一些具有文化内涵、历史悠久的名称、徽章等，被外地和本地个人注册的事件频频发生。“镜湖”商标被市区一个人注册，当时，离市政府批准成立绍兴镜湖新区还不到3个月，令绍兴不少以“镜湖”命名的企业措手不及。据悉，幸亏该抢注并非为了投资，主要是想借此唤醒人们的商标注册意识。“孔乙己”商标1998年被绍兴一张姓市民抢注，咸亨酒店多次出资希望收购均被拒绝。该市民凭借“孔乙己”商标已发展成颇具规模的土特产公司。“鲁镇”商标是新商标法实施以来，全国第一只个人注册商标。几年来，持有人都在与柯岩景区交涉该商标的合理使用权。此外，绍兴图书馆徽章标志、绍兴文理学院校徽也都被一些自然人抢注。就连绍兴医院名称，如博爱、华宇、福康也均被外地医疗机构抢注。
据了解，改革开放以来，绍兴的历史文化资源被越来越多地应用到经济发展的各个领域，专家称此现象为“绍兴文化遗产大变现”。利用历史文化遗产中的名人、名景、名山、名水、名产的名称来注册商标，具有其他品牌名称无可比拟的优势。因为历经几百年乃至上千年历史的择优筛选、资源积累和价值积淀，这些资源名称，本身就是拥有很高价值的无形资产，企业利用这些名称作为商标注册，可以跨越从普通商标到著名品牌整个创牌过程的原始积累阶段。目前，绍兴企业所获得的许多全国驰名商标、浙江省著名商标，都是颇具绍兴特色的“文化商标”。但是，绍兴丰富的文化资源，也引发一些企业和个人对绍兴文化资源抢注商标行动。据绍兴胜利商标事务所不完全统计，绍兴比较重要的历史文化品牌资源已被外地企业和个人分别在国际分类标准691类商品上注册了108个商标名称；正在抢注，尚在审查中的185类商品上有69个商标。
胜利商标事务所的陶宏告诉记者，目前法律的相对滞后，对被抢注的“文化商标”，很难采取任何法律、行政手段来挽回，采取企业、经济手段解决将耗费大量的人力财力和物力。面对这种新情况，有关部门应当尽快采取措施，对具有相当无形资产价值的绍兴历史文化名称进行分类整理，及时开展保护性注册。 |
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