注册商标→争创驰名商标→拓展价值
萧企商标品牌走出第三步
从动员鼓励企业注册商标,到许多企业纷纷争创驰名商标、著名商标,经过多年商标战略的实施,我区企业对商标品牌重要性的认识已有了很大提高。昨日,记者从工商部门举行的企业品牌价值运作交流会上获悉,目前,我区不少企业在经历了注册商标、争创驰名(著名)商标阶段后,开始走向商标品牌市场化价值的开拓,这是商标注册质的飞跃。
我区注册商标已超9000
目前,我区已拥有注册商标9000多个,驰名商标48个,省著名商标76个,杭州市著名商标76个。
随着经济的快速发展,我区企业越来越重视商标在企业发展进程中的作用,许多企业积极申请注册商标,以及争创著名商标和驰名商标。
在开发区工商所所辖的萧山经济技术开发区、宁围、新街、红山农场四大区块中,就拥有钱潮、万向、杭申、德意等驰名商标13个,钱江、胜达等省著名商标28个,潮峰钢构等市著名商标10个。这些商标的脱颖而出,大大提升了企业的市场竞争力,许多企业也因此成为区域以及行业经济中的骨干、甚至龙头企业。据统计,开发区工商所辖区内拥有驰名商标的12家企业,去年实现销售产值250亿元。
四大因素制约品牌价值运作
商标品牌不仅是生产商提供给消费者的一个宣言和一份承诺,更是一个企业长期磨砺的成果。而创牌则是一个持久性、永续性的发展过程。
德意控股集团的“德意”商标,在去年经司法认定后成为中国驰名商标。“品牌是一个企业绕不过去的战略。做品牌的人必须用心经营,建立足够的品牌支撑,并持续推进。”德意集团负责人认为品牌的创建是个持续的过程。
近期,区工商部门开展了针对驰名商标、省著名商标、市著名商标品牌运作的调查。已反馈的部分调查表显示,我区企业在商标品牌价值的运作上,还存在着不少问题:一是自主品牌的市场占有率较低,抽取的16家驰(著)名商标企业中,自去年至今,自主品牌在生产销售额中的比重占100%的只有7家企业,只占到企业数的44%;二是品牌创建的持续性投入不够,从反馈的16家企业的平均水平来看,去年至今的宣传费用只占到生产销售额的1%,有的甚至更低;三是品牌的无形资产实现值低,在16家反馈企业中,有7家企业实施商标许可,2家企业委托定牌加工,分别只占企业数的44%和12.5%,同时我区至今还没有使用商标开展资本运作的案例。此外,一些驰(著)名商标企业还存在着商标实际使用与注册不符的常识性问题。 |